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古风音乐空间小销量惊人 众筹票房10分钟破12万元
发表时间:2016-02-24     阅读次数:     字体:【

129日,首部中美合拍动画电影《功夫熊猫3》全球同步公映。这部充满中国元素的电影成为当天全世界的热点话题。而不太为人所知的是,同一天,一场将于32日在广州蓓蕾剧院举行的“古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》”众筹项目上线。10分钟后,票房超过12万元;1小时后,77580元的最高价票售罄。截至23日,88520元门票也卖光,项目众筹总额达到17.7万元。

  这就是互联网时代带来的改变——在那些你不知道的领域,一个个项目通过互联网实现了“内容、渠道、消费、体验”的正向生态循环。2014年底成立、宣传定位在“古风第一团”的“萌萌哒天团”,通过互联网方式运作,其代表作《帝都》全网播放次数已超过5亿次。“萌萌哒天团”项目也完成千万元Pre-A轮融资,A轮预计估值2亿元。

  通过网友而不是传统明星,“古风圈”已经自己制造了新的风口。“古风”这个看起来比摇滚、民谣还要小众的音乐门类在互联网环境下已呈现“进击”状态。

  古风音乐空间小销量惊人

  什么是“古风音乐”?在“古韵遗风”贴吧有一个“墨落九天”发布的普及帖,通过对比古风与中国风的区别可以明白古风的特点。

  上世纪80年代就有了“中国风”的歌曲。2000年出道的周杰伦与方文山搭档,让中国风席卷乐坛,特别是2003年面世的《东风破》。而古风是伴随网络游戏的火爆,特别是2003年首次面世的《剑侠情缘》系列,引发了网友创作、翻唱、再创作的热潮。中国风原创居多,古风歌曲一个曲子无数版本的情况很常见。中国风的歌词更加白话,古风善用古人诗词。中国风多用R&B(节奏布鲁斯)曲风,古风则几乎不用。中国风是主流娱乐产业的产品,古风歌曲几乎只在网络上自己的圈子里发展。

  据创新工场投资总监陈悦天发布在36氪的介绍文章,成立于20071月的“墨明棋妙”是古风圈最著名的原创音乐团队。目前他们的贴吧有超过12万人关注。作为古风圈的“网红”,他们每张专辑即使单价“高达”200-300元,依然有成千上万张的销量。2014年,“墨明棋妙”团队在全国5000人以上的场地巡回演出10场。201559日,他们在人民大会堂举办演唱会,吸引了近6000名观众。2016年,他们还准备在“鸟巢”举行6万人规模的演唱会。

  陈悦天还进一步观察到,古风的受众主要是女中学生。这个年纪的女生一方面爱幻想、容易标签化自己,同时对于优美的旋律和文言文的歌词更易产生好感。很多文化类产品也会以这类人群为目标受众,比如郭敬明和“韩流”。

  古风众筹成功率很高

  上文介绍了“古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》”众筹项目的火爆情况。据此次演出主办方、原创音乐社团汐音社社长孙天宇介绍,汐音社入驻5sing已有两年多的时间,目前被3.6万粉丝关注,人气(歌曲播放次数)超过2亿。

  2015723日,汐音社的《人间词话》古风专辑在5sing发起众筹。这张以向王国维致敬为主题的朗诵+歌曲专辑筹资近百万元,创下了5sing众筹资金最高项目的纪录。

  201510月,在上海举行的古风朗诵音乐会《寻得词话亦人间》继续在5sing上众筹。演出门票共募集15万元。演出现场,5sing live在线直播的观看人数突破5万,网友弹幕总数达数十万。孙天宇分析说,古风音乐和二次元文化的流行是此类众筹成功的前提。古风音乐的粉丝年龄平均18岁,同时又与二次元粉丝交叉。“在日韩欧美内容占据二次元大部分市场的当下,传统文化与现代审美相结合的古风音乐,满足了年轻人对中国文化消费衍生品的需求。”

  5sing20049月上线,是当时主打网友原创音乐的一批独立网站之一,也是这波浪潮中惟一存活至今的网站(2014年被酷狗音乐正式并入旗下)。而古风从一开始就在5sing的原创分类中占据一席之地,这也让5sing成了古风粉丝的“垂直聚集地”。除了汐音社外,5sing目前还有河图、小曲儿、慕寒、人衣大人、WK、吾恩等圈内知名音乐人。

  古风女团估值冲2亿

  “萌萌哒天团”2014年底才成立。创始人及公司CEO王薛铭最开始把“萌萌哒”定位在对标日本女团AKB48的女团。但后来研究发现,市场上主打中国文化的主流偶像团体几乎没有,再加上追星的用户群体年龄偏低,古风而不是“流行情歌”更容易被家长认可,于是抛弃日系定位,专做古风,并把女团定义为“古风第一团”。

  “萌萌哒天团”采取网络直播团员排练、成长内容,每周推出一首新歌等“强粉丝关系”运营方式,吸引了很多“自来水”粉丝。

  2015122日,古风《帝都》正式发布,此时“萌萌哒天团”的百度指数是328,《帝都》百指为973。考虑到新人不确定的成本支出,王薛铭并未针对哪首歌做特别推广。在完全靠粉丝传播发酵半年后,到20156月底,仅在QQ音乐平台《帝都》的播放就超过1500万次。此时“萌萌哒天团”的百指为11128,《帝都》百指为1412320157月中,“萌萌哒天团”举办了正式出道演唱会,此时两词同时达到百指峰值1379719490。这组对比数据基本可以确认“萌萌哒”和《帝都》是“真火”。截至2015年末,《帝都》全网试听、下载量已破5亿次。今年110日,《帝都》在酷狗繁星音乐盛典上获得“十大金曲”奖。而后,姑娘们又通过网络电影《大话神剧》进军影视。

  据最新消息,“萌萌哒天团”作为项目已获得傲游浏览器陈明杰、策源、创新谷、追梦者1000万元Pre-A轮融资。王薛铭表示A轮融资正在谈判中,估值准备做到2亿元。

20160204 09:50 来源: 北京商报 刘颖


 
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